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El término "ecorresponsable" es cada vez más popular en las empresas. Entre las leyes que están entrando en vigor para imponer un comportamiento más responsable y la creciente toma de conciencia de una situación alarmante, el mundo vive un presente alarmante, pero quizá mañana sea mejor.
El estado del mundo
El siglo XX fue el siglo de la evolución del consumo de masas propiciado por la industrialización de la superproducción. Este estilo de vida no ha estado exento de consecuencias ni para el hombre ni para la naturaleza. Hemos pasado de un mundo en el que la elección ni siquiera era una opción a un mundo en el que hay tanta oferta que nos hemos vuelto tan indecisos que no sabemos qué elegir. El mundo de la publicidad refleja perfectamente esta evolución. En el pasado, la bolsa publicitaria se detenía en la bolsa de plástico, que se produce en miles de millones de toneladas y se distribuye, en la inmensa mayoría de los casos, gratuitamente. Tanto es así que hoy los expertos afirman que pasarán cientos de años, incluso milenios, antes de que el plástico desaparezca del medio ambiente. Y lo que es aún más alarmante, dentro de unas décadas podría haber más plástico en los océanos que peces, según Erik Solheim (responsable de Medio Ambiente de la ONU). Esta tragedia medioambiental tiene, por supuesto, sus consecuencias para los humanos, como la presencia de plástico en la fauna, que la destruye, la deforma y, por tanto, la contamina gravemente. El problema es que comemos pescado contaminado, como el salmón y el atún, que contienen elementos neurotóxicos que no dejan de tener consecuencias para los fetos y se encuentran en altas concentraciones en los individuos que comen mucho. Para el consumo masivo también se han utilizado productos químicos en grandes cantidades, que también provocan graves consecuencias para el ser humano, y los principales contaminadores han sido condenados por las instituciones jurídicas, mientras que sus insecticidas han alimentado durante décadas los campos de millones de agricultores de todo el mundo. Son sólo algunos ejemplos de que, en un mundo en el que la información es cada vez más instantánea, todos empezamos a hacernos preguntas sobre nuestro estilo de vida. Además, las catástrofes naturales son cada vez más frecuentes e importantes para la estabilidad medioambiental del planeta. Todos estos factores, así como una toma de conciencia colectiva, impulsan a los gobiernos a actuar promulgando leyes como la del "deber de diligencia". El objetivo es hacer más responsables los comportamientos cotidianos, para que en el futuro pasen a formar parte de la norma.
Todas estas tragedias sanitarias han dado lugar a otra evolución, la de un comportamiento más responsable con el medio ambiente por parte de los minoristas: la bolsa promocional de plástico ha sido sustituida por la bolsa reutilizable, y la bolsa de algodón ha revolucionado el mercado de las bolsas.
Sensibilización en la industria textil
El término " ecorresponsabilidad " se ha generalizado. Los minoristas intentan comunicar su contribución responsable al medio ambiente. Algunas marcas promocionarán los textiles reciclados, mientras que otras promocionarán el algodón orgánico. Aunque sólo estamos al principio de un avance monumental. Estamos empezando a ver la aparición de nuevos modos de producción y consumo más respetuosos. Poco a poco va tomando forma un mercado de textiles reciclados. Hasta la fecha, las tecnologías aún no han permitido reciclar completamente ciertos materiales como el algodón, a diferencia de los sintéticos, que pueden reciclarse más fácilmente, pero que consumen más energía. Por esta razón, el algodón reciclado sigue desarrollándose, dando lugar a un verdadero mercado cada vez más respetuoso con el medio ambiente. Sólo se necesitan 60 litros de agua para producir un kg de algodón reciclable, frente a los 11.000 litros de la producción tradicional. Esto lo convierte en uno de los materiales más contaminantes del mundo, mientras que la versión reciclada sería una de las menos. Es cierto que el algodón orgánico requiere mucha menos contaminación que el natural , pero sigue habiendo más que en el caso del reciclado. Dicho esto, el algodón orgánico puede controlarse a lo largo de toda la cadena de producción, incluida la plantación, y puede crear puestos de trabajo en diversos sectores, desde el cultivo hasta la producción de la fibra. Hoy en día, la producción de una bolsa de algodón orgánico puede seguir un proceso de fabricación más responsable y ético, porque todo ello está en consonancia con nuestros retos contemporáneos. La norma GOTS va incluso más allá de una simple norma ecológica: garantiza el respeto tanto del medio ambiente como de las personas a lo largo de toda la cadena de producción de una bolsa de algodón ecológico con cordón, por ejemplo. Del mismo modo, todo el mundo intenta volver a los productos naturales para respetar mejor al medio ambiente y a las personas. Por eso estamos probando materiales naturales que se convertirán en las pieles del mañana, o materiales como el yute, cuyo cultivo y fabricación de fibras se basan en técnicas transmitidas durante generaciones en ciertas culturas asiáticas. Asimismo, las propiedades de este material lo hacen naturalmente ecológico, ya que requiere muy poca agua, y como textil tiene propiedades notables.
El mundo del mañana
¿Seremos completamente ecológicos mañana? Es muy probable, si seguimos siendo muy optimistas, que la pregunta ya no se plantee, sino que se convierta en algo natural. Los gobiernos apenas están empezando a tomar medidas, aunque las leyes todavía sean difíciles de aplicar. Tenemos un buen ejemplo con la prohibición de las bolsas de plástico, que aún pueden encontrarse en algunos comercios. Dicho esto, estamos viendo una tendencia clara. La desaparición de ciertos contaminantes que solían encontrarse en aerosoles o frigoríficos significa que la capa de ozono se está cerrando a un ritmo del 1 al 3% por década.
Los expertos más optimistas esperan que, en menos de medio siglo, más de la mitad de la superficie terrestre vuelva a la normalidad, incluso hasta cierto punto. Todo ello suponiendo que todos los industriales sigan respetando el Protocolo de Montreal sobre el medio ambiente. Estas ilustraciones muestran que, como siempre, en una buena mayoría de los casos, una buena mitad de los fabricantes serían capaces de cumplir con los cambios necesarios para la supervivencia de la humanidad vendiendo muchas másbolsas recicladas o tote bags ecológicas, por ejemplo, pero siempre habrá aquellos para los que será más complicado. Dicho esto, el consumo de masas fue un gran éxito durante algo más de un siglo antes de alcanzar su apogeo y sus límites en este periodo. Mañana, nuestros textiles publicitarios estarán muy probablemente fabricados con materiales naturales, 100% reciclados, pero también serán sin duda inteligentes, con otras limitaciones. En un mundo en el que buscamos volver a lo esencial, lo digital también se ha convertido en algo natural y sigue evolucionando. No es raro encontrarse con bolsos conectados que permiten mantener el móvil encendido sin interrupción. Mañana, quizá la tecnología, consciente como ayer, se adapte a una acción que no busca destruir sino servir a los intereses de un mundo mejor. En este sentido, la batalla no ha hecho más que empezar, pero está evolucionando, y tal vez logre sus mayores victorias más rápidamente de lo que imaginamos.