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La historia de los productos promocionales
Todo empezó con la Revolución Francesa en el siglo XVIII. Francia se vio sacudida por terribles acontecimientos y el mundo de la manufactura, que se convertiría en el mundo industrial, inició una nueva conquista: la publicidad.
Las primeras golosinas utilizadas con fines publicitarios eran puros personalizados con un simple mensaje de Feliz Año Nuevo acompañado del nombre de la empresa. Luego se regalaban a los clientes o socios.
El marketing político nació durante la Revolución Francesa. El alcalde hizo grabar en las medallas de los pregoneros un mensaje publicitario que decía: "La publicidad es la salvaguardia de la República". Durante este mismo periodo, la impresión sobre tela, que existía desde el siglo II a.C. en la India, se desarrolló en Portugal y luego en Europa, que no utilizaba el mismo proceso de teñido. Europa adoptó el teñido en xilografía, grabado en relieve, que fue muy común hasta mediados del siglo XX, a pesar de la invención de nuevos procesos.
En la década de 1980, los textiles publicitarios empezaron a desarrollarse y nació la bolsa publicitaria . Sin embargo, la bolsa publicitaria de algodón aún no era la más popular.
La evolución de la bolsa publicitaria: de ayer a hoy
La bolsa de plástico fue la primera bolsa publicitaria que experimentó un ascenso meteórico, convirtiéndose rápidamente en elartículo publicitario más utilizado en el mundo a partir de los años setenta, acaparando casi el 80% del mercado en los años ochenta.
Su declive comenzó a principios de la década de 2000 con el descubrimiento de que era tóxica para la salud y el medio ambiente. India fue el primer país en prohibir las bolsas de plástico en 2002. El resto del mundo siguió su ejemplo a lo largo de los años, hasta que Francia se unió a la lista en 2017.
En la actualidad, el mercado de las bolsas promocionales está en expansión en un mundo en el que los consumidores buscan regalos de empresa cada vez de mayor calidad. No en vano, la bolsa publicitaria se ha convertido en una herramienta de comunicación esencial. Nació con la bolsa de plástico, pero sigue prosperando hoy en día porque el mercado de las bolsas promocionales ha evolucionado con los tiempos. El mercado de las bolsas publicitarias ha sabido escuchar las nuevas expectativas de los consumidores y a su público objetivo, al que ha segmentado muy rápidamente.
Los estudios demuestran que el 69% de los franceses conservan sus artículos promocionales porque son útiles y, además, el 71% de los franceses conocen la marca de las bolsas promocionales que han conservado.
La tote bag promocional, por ejemplo, cumple todos estos criterios porque la mayoría de estas bolsas promocionales están hechas de algodón, un material natural que no contamina. La tote bag está cada vez más disponible en algodón orgánico con la etiqueta BIO o con certificaciones más rigurosas como la norma GOTS, más avanzada desde el punto de vista medioambiental y que también incluye normas sociales.
La bolsa textil promocional también es sólida y ultrapráctica. Además, con la desaparición de la bolsa de plástico, esta bolsa promocional se ha convertido en un símbolo de la actitud "eco responsable".
Por eso la impresión textil está en auge desde 2012, y se espera que la cuota de mercado se cuadruplique de aquí a 2021. Además, para promocionar su negocio, los procesos de impresión utilizados para resaltar su marca son cada vez más innovadores. A menudo, los actores del mercado le ofrecen la posibilidad de elegir entre varios tipos de marcaje.
La bolsa publicitaria de hoy y de mañana
La bolsa promocional evoluciona al ritmo de las tendencias y los comportamientos de los consumidores. El mercado de la bolsa promocional se adaptó y reinventó rápidamente tras el daño causado por las bolsas promocionales de plástico. Todavía tiene que hacerlo, debido a los desastres medioambientales que provoca cada año el consumo masivo de bolsas de plástico.
Ayer en forma de bolsa de plástico fina con asas cortas,hoy en forma de bolsa de algodón orgánico con asas largas para llevarla cómodamente al hombro.
¿Y mañana?
Cada año, la tecnología digital acapara más cuota de mercado que los productos físicos, y el mundo mismo está entrando en la era de lo "conectado" en todas partes y para todo. La llegada de la tecnología digital está influyendo tanto en nuestra vida profesional como en la privada. De hecho, "el lugar de trabajo en su forma más descomprimible es ahora el ordenador portátil, o incluso el smartphone [...]. [...] Es la idea misma de atribuir a un espacio la función exclusiva de lugar de trabajo lo que se está poniendo en tela de juicio".
Otro avance significativo en los últimos años ha sido el auge de redes sociales como pinterest, instagram, youtube y snapchat. En las redes sociales se pueden encontrar desde tutoriales de bricolaje hasta fotos y comentarios de blogueros y fashionistas ensalzando las virtudes de una marca o producto. La promoción de determinados productos repercute directamente en el conocimiento de los consumidores y en las ventas. La tote bag es uno de los productos que más se ha beneficiado de la reciente exposición en las redes sociales.
Otro acontecimiento sociológico reciente es el nacimiento de una nueva generación de consumidores, los "millennials". ¿Qué es un millennial? Este término, acuñado en 1989 por dos historiadores, designa a un joven ultraconectado, con estudios superiores, aficionado a la economía colaborativa y sensible a las cuestiones medioambientales; un joven urbano, ecológico, emprendedor y comprometido. Se calcula que los millennials representan casi 2.000 millones de personas en todo el mundo. Los millennials tienen simultáneamente una gran conciencia de los problemas ecológicos y una voraz adicción a las nuevas tecnologías, aparentemente inconscientes del impacto que esto tiene en la ecología. Son verdes, ecológicos y orgánicos. A menudo nos los imaginamos como jóvenes profesionales que trabajan con sus portátiles, café en mano, en un espacio de coworking lleno de otros jóvenes profesionales con sus ordenadores.
Ante estos cambios sociológicos, una serie de productos están cobrando protagonismo. La bolsa de mano, preferiblemente de algodón orgánico, es muy popular. Y la bolsa promocional para ordenador o tableta es uno de los nuevos retos del mañana. Otros accesorios vinculados a cualquier objeto conectado -ordenador, tableta, smartphone- también estarán en el candelero, como fundas y estuches para el teléfono. Sus artículos promocionales ya están respondiendo a esta tendencia de difuminar los propios límites del espacio de trabajo.
Así, la bolsa promocional se está convirtiendo en un regalo de empresa que puede ser lujoso porque, como ya se ha explicado, el comportamiento de los consumidores está cambiando. Hoy en día, no todo el mundo busca necesariamente la bolsa promocional ordinaria, ofrecida gratuitamente en masa y sin control, sino que los estudios demuestran que los consumidores son cada vez más exigentes. Quieren una bolsa publicitaria útil y de calidad controlada. Ya no piden una bolsa por el mero placer de regalar cualquier cosa. Los consumidores de hoy quieren algo que sea práctico, duradero y de alta calidad.
Los agentes del mercado actual siguen las tendencias y ofrecen bolsas promocionales innovadoras que no están necesariamente pensadas para ser regaladas en masa: bolsas promocionales que pueden regalarse a unos pocos clientes o incluso a su mejor cliente, para felicitarle, presumir de él o despertar en él un mayor deseo o interés por su marca; bolsas promocionales con un interior acolchado para guardar de forma discreta y, sobre todo, segura, un ordenador portátil. Las bolsas promocionales se presentan en diversas formas: mochilas promocionales, mochilas para ordenador, que suelen ser ligeras y delgadas, y en las que se puede introducir un ordenador portátil, una tableta o un teléfono móvil. La bolsa promocional representa el vínculo especial entre la empresa y su cliente. Debe responder perfectamente a las expectativas del destinatario. Hoy en día, la bolsa publicitaria debe ser capaz de decir al cliente: "Te he entendido".
La bolsa publicitaria se ha adaptado a las necesidades del anunciante y del consumidor
Los fabricantes del mercado han comprendido claramente la importancia y el impacto que la comunicación basada en la imagen puede tener para cada marca. La bolsapublicitaria de hoy responde a las necesidades y tendencias de hoy y de mañana. Por eso existen bolsas promocionales de algodón, bolsas promocionales ecológicas e incluso bolsas promocionales ecológicas baratas, con muchos elementos visuales diferentes para adaptarse a todos los objetivos. Reutilizables a voluntad, muchas personas las utilizan como bolsas promocionales para la compra o incluso para uso cotidiano. El problema ecológico global, con su impacto en la salud, el clima y el medio ambiente, hace que la población mundial pida este tipo de bolsas una y otra vez. El mercado de las bolsas textiles promocionales se ha disparado en los últimos años a la luz de los problemas medioambientales, y este fenómeno tampoco tiene visos de detenerse.