Envoltorios textiles para todos

TELA PARA ENVOLVER REGALOS

Envolver regalos es un gran debate que surge a menudo, sobre todo durante las fiestas. Este famoso arte de doblar lleva mucho tiempo y es muy costoso, ¡sobre todo cuando se trata de papel! Papel que se rompe, se desperdicia y se tira, pero que proviene de los árboles que nos sustentan. El papel de regalo nos ha dado muchos quebraderos de cabeza con el arte del plegado, que a menudo no se domina bien. Incluso con la más noble de las intenciones, si no sabes cómo hacerlo, ¡no sabes! Tantas veces, ese papel mal doblado nos ha hecho sentir vergüenza de hacer un regalo con un envoltorio que no hace honor a su valor. Sin embargo, no parecíamos tener otra alternativa .

En el pasado, la excusa para la mayoría de nosotros era que no teníamos conciencia del estado real del planeta. Científicos como Al Gore, en varios documentales, hablaban de la pronta destrucción del planeta si no cambiábamos nuestros hábitos, pero hasta hace poco, las repercusiones aún parecían lejanas para muchos. El uso deltradicional envoltorio de regalo para celebraciones, cumpleaños y similares formaba parte del folclore. Cuanto más derrochábamos, más felices éramos. Sobre todo para los niños que criábamos así, porque limpiar era mucho menos divertido.

Hoy en día, todos somos cada vez más conscientes del estado del planeta. Ya no son sólo los que luchan desde el principio por la preservación del planeta los que dan la voz de alarma. Ya no están solos. Todos nos vemos obligados a tomar nota a diario de las catástrofes naturales que aumentan cada año como consecuencia de la negligencia. La bolsa de plástico fue la primera en experimentar un cambio de comportamiento, y el papel es el siguiente paso lógico en nuestra creciente concienciación. Debemos respetar los elementos de la naturaleza que nos dan la vida.

Furishiki, el arte del envasado

Sin embargo, en algunas culturas se han transmitido durante generaciones técnicas milenarias que respetan el medio ambiente. En Japón, por ejemplo, existe el furishiki (el arte de envolver con tela). Sin embargo, como su nombre indica, se trata de un arte y, por tanto, requiere un perfecto dominio para poder ofrecer un regalo que se vea realzado por esta forma de envolver. En Francia, el envoltorio de regalos no apareció hasta finales del siglo XIX, con la llegada de la industrialización (como explica la socióloga Martine Perrot en su libro "Le cadeau de Noël, l'histoire d'une invention"). Antes de que nuestras técnicas deenvoltorio de regalos se queden obsoletas, estamos a tiempo de asistir a una auténtica revolución de las técnicas de envoltorio y pasar a una más acorde con nuestros tiempos.

El siglo XXI es el siglo de la velocidad, donde todo tiene que ser fácil y rápidamente accesible. Por eso, la técnica japonesa se está desarrollando, pero aún no está lista para convertirse en la que adopte todo el mundo.

Del lujo a la gran industria

Desde hace décadas, muchas grandes marcas han comprendido que la mejor manera de mostrar un objeto es presentarlo en un embalaje que le dé valor. A muchos les gustaba la técnica japonesa porque era exótica y original. Sin embargo, muchos también se dieron cuenta muy pronto de que este método debía ser cualitativo pero, sobre todo, sencillo de ejecutar, porque el tiempo es oro. En un mundo en el que la ecología desempeña un papel cada vez más importante en los grandes debates, la técnicahabitual de envolver regalos empieza a plantear serios problemas.

La bolsa o saquito de tela de algodón, que sustituye al antiguo tipo de embalaje, responde a todas las exigencias de nuestro tiempo. Este sistema deenvasado en tela de algodón comenzó con las grandes marcas. En el mundo del lujo, esta alternativa se ha adoptado desde hace muchas décadas y ya forma parte del embalaje clásico. En el mundo actual, el mensaje envasado en bolsa de algodón es sinónimo de embalaje de alta calidad. Zapatos, ropa y otras joyas se guardan a menudo en una bolsa de tela de algodón para preservar todo el brillo de estos materiales llamados nobles.

Muchos distribuidores y minoristas se han dado cuenta rápidamente de las ventajas de este tipo deembalaje lujoso pero económico, y lo utilizan cada vez más. Más minoristas de gama media no dudan en envasar sus joyas fabricadas con metales menos nobles para ofrecerlas a sus clientes. Al tratarse de una forma de comunicación de imagen que transmite el mensaje de "lujo", el producto gana en valor incluso antes de ser descubierto.

Del fabricante al consumidor

El auge de las bolsas de algodón comenzó con la tote bag de algodón, que se vendía en supermercados y tiendas más especializadas. Los vendedores se dieron cuenta de que esta bolsa textil barata podía añadir valor a su material publicitario gratuito. Ahora, la bolsa de mano se ofrece fácilmente en ferias y salones. De hecho, la bolsa textil de regalo se ha democratizado en lo que respecta a los obsequios a los clientes. Ha conservado su mensaje de calidad, pero ahora también lleva el mensaje de marketing de "regalo", ya que a menudo se ofrece en diferentes formas.

Sólo faltaba una variable para que los consumidores adoptaran la bolsa de tela de algodón como envase de regalo. El envoltorio de regalo es popular porque cumple una expectativa muy importante . Después de abrir el apetito de los curiosos, brinda la oportunidad de descubrir. Aporta el placer del descubrimiento. Hoy en día, la bolsatextil de algodón refleja una imagen cualitativa de su objeto, despierta la alegría de la curiosidad y responde a los retos ecológicos de nuestro tiempo.

La bolsa textil de algodón personalizada se puede reutilizar, por lo que no hay desperdicio, da valor a lo que hay dentro y, sobre todo, ¡cierra! Al igual que el envoltorio de regalo tradicional, conserva el encanto de la palabra "regalo", pero la bolsa textil tiene algo más. Tiene el poder de dejar una huella sentimental aún mayor, al convertirse en un regalo de recuerdo por derecho propio.

Este tipo de envoltorio de regalo en tejido de algodón tiene todo el potencial para democratizarse. En su aspecto técnico, es respetuoso con el planeta porque puede reutilizarse ad infinitum. Desde el punto de vista sentimental, añade valor al objeto que oculta. Mejor aún, puede evolucionar porque se convierte en el tipo de objeto que el vendedor puede adoptar. Puede ser personalizado y, por tanto, muy selectivo. Al llevar impreso o bordado un mensaje llamativo, incluso antes de ver lo que hay dentro, el destinatario ya se sentirá conmovido no por su valor monetario, sino más bien por su valor sentimental. Sabemos que la emoción es el vector a través del cual podemos llegar a los consumidores hoy en día. Con la difusión de la información, el cliente pasivo que acepta lo que se le ofrece se ha convertido en un "actor consumidor" avezado, que sólo acepta lo que le interesa personalmente. La única manera de llegar a ellos es tocarles el corazón.

Por todas estas razones, la bolsa de tela de algodón personalizable tiene un verdadero lugar que ocupar en el mercado de los envoltorios de regalo de residuo cero. Lo único que hace falta es que la gran mayoría de los minoristas comprendan su potencial para convertirse en el producto que se ofrecerá inicialmente como regalo a los consumidores, antes de convertirse en el producto que utilizarán principalmente los consumidores, para sus seres queridos.

Fuente:

http://www.vivreici.be/article/detail_des-sacs-en-tissus-reutilisables-inspires-d-une-technique-japonaise-traditionnelle-de-pliage?id=201919

https://journals.openedition.org/lectures/12533

https://deco.journaldesfemmes.fr/tendance-deco/2419680-emballage-cadeau-ecolo

http://noel.psychologies.com/L-art-du-bon-cadeau/Cadeau-tout-est-dans-l-emballage

http://mediatheque.gentilly.fr/72-animations/y-etiez-vous/424-initiation-au-furoshiki-samedi-13-fevrier