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Objetos publicitarios en Francia
La tendencia es definitivamente hacia la publicidad digital, y muchos franceses piensan que la publicidad en Internet es intrusiva. Según un estudio del Conseil Supérieur de l'Audiovisuel, una cuarta parte de los internautas franceses utiliza bloqueadores de anuncios.
Por otro lado, sólo el 14% de los franceses se opone a los regalos promocionales, y el 79% quiere más de ellos.
Por tanto, los proyectos publicitarios pueden tener un impacto positivo en la imagen de una empresa, contribuyendo a reforzar las relaciones con los clientes, aumentar la visibilidad o atraer a nuevos grupos de clientes.
Sin embargo, aunque en la era de la responsabilidad medioambiental de las empresas, lo bueno debe ser verde, el 49,6% de los encuestados afirma querer menos regalos promocionales, pero de mejor calidad. Una inversión fácil para las marcas, porque según el comunicado de prensa de 2FCO, el rendimiento de la distribución de merchandising "aumenta junto con la 'calidad percibida' del producto".
Si a la gente le gusta algo, el 75% recordará la marca que lo distribuyó. Si no les gustan los regalos, el 31% de la gente piensa que la marca no les presta atención.
El éxito de los artículos promocionales se debe principalmente a sus características táctiles. Como los artículos promocionales se pueden tocar y manipular, tienen un impacto psicológico positivo en las personas. Tienen más sentido que las vallas publicitarias o la publicidad digital. Los mensajes publicitarios de cosas buenas permanecerán más tiempo en la memoria del destinatario y le recordarán experiencias positivas. Los individuos no consideran sistemáticamente los objetos publicitarios como soportes publicitarios. Ven estos objetos personalizados como una herramienta práctica de uso cotidiano, un regalo de gratitud. La comunicación a través de objetos sigue beneficiándose hoy en día de esta ventaja única.
Por último, según la teoría de la deuda positiva de Marcel Mauss, tanto si el destinatario es un cliente como un empleado, en la lógica de la comunicación interna, la puesta a disposición de objetos publicitarios generará emociones positivas e incluso reforzará el sentido de responsabilidad de la fidelidad a la marca. El rendimiento se ve reforzado por el uso real del regalo. Entre las expectativas de las personas interrogadas con respecto a estos dispositivos, la fabricación ética y el respeto del medio ambiente ocupan los primeros puestos de la lista. El objeto de placer, la originalidad y el hecho de que esté fabricado en Francia ocupan un segundo lugar. Por último, el estudio subraya que cuando el objeto lo proporciona un representante de la marca y tiene relación con su ámbito de actividad, el objeto puede atribuirse mejor a la marca.
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