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Histoire de l’objet publicitaire
Tout commence à la Révolution française au XVIIIème siècle. La France est bouleversée par de terribles événements et le monde de la manufacture qui deviendra le monde industriel démarre une nouvelle conquête, la publicité.
Le premier goodies publicitaire utilisé à des fins publicitaires fut le cigare personnalisé avec un simple message de bonne année accompagné par le nom de l'entreprise. Elle était ensuite offerte à des clients ou des partenaires.
Durant la Révolution française, naquît le marketing politique. Le maire fit graver un message publicitaire sur les médailles des crieurs de journaux disant que " La publicité est la sauvegarde de la République". Dans cette même période, l'impression sur tissu qui existe depuis le IIème siècle avant J.C. en Inde, se développe au Portugal puis en Europe qui, cela dit, n'utilisera pas le même procédé de teinture. Elle va adopter la teinture à partir de planche de bois, gravé en relief qui sera très courant jusqu'au milieu du XXème siècle malgré l'invention de nouveaux procédés.
Dans les années 80, le textile publicitaire commence à se développer et la naissance du sac publicitaire arrive. Cependant le sac coton publicitaire ne sera pas encore le plus prisé.
L'évolution du sac publicitaire : d’hier à aujourd'hui
Le sac plastique sera le premier sac publicitaire à connaître une évolution fulgurante pour devenir très vite, dès les années 70, l'objet publicitaire le plus utilisé au monde, occupant près de 80% de la part de marché dès les années 80.
Dès le début des années 2000, commence son déclin avec la découverte de sa toxicité sur la santé et l'environnement. L'Inde sera le premier pays à interdire le sac plastique en 2002. Puis le reste du monde suivra au fil des années jusqu'à ce que la France face partie de ces pays en 2017.
De nos jours, le marché du sac publicitaire se développe dans un monde où le consommateur recherche des cadeaux d'entreprises de plus en plus qualitatifs. Ce n'est pas pour rien qu'aujourd'hui le sac publicitaire est devenu un outil de communication incontournable. Il est né avec le sac plastique mais il prospère à ce jour car le marché du sac publicitaire a su évoluer avec son temps. Le marché du sac publicitaire a su être à l'écoute des nouvelles attentes du consommateur, de sa cible qu'il a très rapidement segmentée.
En effet des études montrent que 69% des français conservent leur objet publicitaire car il est utile et de plus, 71% des français connaissent la marque des sacs publicitaires qu'ils ont conservés.
Le tote bag publicitaire par exemple, répond à tous ces critères car la plupart de ces sacs publicitaires, sont en coton, une matière naturelle qui ne pollue pas. Le tote bag est de plus en plus proposé en coton bio avec un label BIO ou avec des certifications plus rigoureuses comme par exemple la norme GOTS qui est plus poussée d'un point de vue environnementale, et qui inclue également des normes sociales.
Le sac textile publicitaire est aussi solide et ultra pratique. D'autant plus qu'avec la disparition du sac plastique, ce sac publicitaire est devenu un symbole de l'attitude dite " eco responsable".
Voilà pourquoi l'imprimerie sur textile explose depuis 2012 jusqu'à une prévision de part de marché multiplié par 4 en 2021. En outre, toujours pour favoriser votre entreprise, les procédés d'impression pour mettre la marque en avant, sont de plus en plus innovantes. Les acteurs du marché vous donne le choix, souvent, entre plusieurs types de marquage.
Le sac publicitaire d'aujourd'hui et de demain
Le sac publicitaire évolue au rythme des tendances et des comportements de consommation. Le marché du sac publicitaire s'est très vite adapté, réinventé, après les dommages du sac publicitaire plastiques. Il doit encore le faire car à ce jour, en raison des catastrophes environnementales que produisent chaque année, la consommation massive des sacs plastiques.
Hier sous forme de sac en plastique fin avec anses courtes, aujourd'hui sous forme de tote bag en coton BIO avec anses longues pour un porté épaule confortable.
Et demain ?
Le digital prend chaque année, d'avantage de part de marché au physique et le monde lui même, rentre dans l'air du "connecté" partout et pour tout. L’avènement du digital a une influence à la fois sur notre vie professionnelle et sur notre vie privée. D'ailleurs, « le lieu de travail dans sa forme la plus incompressible est désormais l’ordinateur portable, voire le smartphone. […] C’est l’idée même d’attribuer à un espace la fonction exclusive de lieu de travail qui se trouve remise en cause ».
Autre évolution marquante de ces dernières années, l’essor des réseaux sociaux de type pinterest, instagram, youtube, snapchat. Sur les réseaux sociaux, vous trouverez de tout, des tutos pour apprendre « à faire soi-même », des photos et commentaires de blogueurs(ses) et modeuses qui vantent les mérites d’une marque ou d’un produit. La mise en avant de certains produits influent directement sur sa notoriété auprès des consommateurs et sur l’évolution de ses ventes. Le tote bag est un des produits qui a bénéficié d’une forte exposition récente sur les réseaux sociaux.
Autre fait sociologique récent : la naissance d’une nouvelle génération de consommateur, les « millennials ». C’est quoi un millennial ? Ce terme inventé en 1989 par deux historiens, désigne un jeune ultra connecté, diplômé de l’enseignement supérieur, adepte de l’économie collaborative et sensible aux enjeux environnementaux, un jeune urbain, écolo, entrepreneur et engagé. Les Millennials représenteraient près de 2 milliards d’individus dans le monde. Le millennials a simultanément une sensibilité accrue aux enjeux écologiques et une addiction vorace pour les nouvelles technologies semblant ignorer l’impact que ça représente sur l’écologie. Il serait green, eco-friendly et bio. On l’imagine souvent en jeune actif travaillant sur son ordinateur portable, un café à la main, installé dans un espace de coworking rempli d’autres jeunes actifs sur leurs ordinateurs.
Compte tenu de ses évolutions sociologiques, plusieurs produits tirent leurs épingles du jeu. Le tote bag tout coton bio de préférence a la côte. Et le sac publicitaire ordinateur ou tablette fait partie des nouveaux enjeux de demain. D'autres accessoires liés à tout objet connecté, ordinateur, tablette, smartphone seront également mis à l’honneur comme les housses et les pochettes de téléphone par exemple. Ses objets publicitaires répondent déjà à cette tendance de l’effacement des frontières même de l’espace de travail.
Ainsi le sac publicitaire devient un cadeau d'entreprise qui peut être luxueux car comme expliqué plus haut, le comportement des consommateurs change. Aujourd'hui tout le monde ne cherche plus forcément le sac publicitaire banal et offert gratuitement en masse, et non contrôlé mais les études le montrent, le consommateur devient plus exigeant. Il veut le sac publicitaire utile avec une qualité maîtrisée. Il ne demande plus à ce qu'il lui soit offert juste pour le plaisir d'offrir tout et n'importe quoi. Aujourd'hui le consommateur veut un objet pratique, qui lui servira longtemps et donc de qualité.
Aujourd'hui, les acteurs du marché suivent les tendances et propose des sacs publicitaires innovants qui ne seront pas forcément destinés à être offerts en masse : des sacs publicitaires qui pourront être offerts à quelques clients ou même à votre meilleur client, pour le féliciter, le valoriser ou susciter en lui une plus grande envie, un plus grand intérêt pour votre marque, des sacoches publicitaires avec un intérieur matelassé pour y ajouter en toute discrétion et surtout en sécurité, l'ordinateur portable. Les sacs publicitaires se déclinent en sac à dos publicitaire, en sac à dos ordinateur souvent léger et fin et dans lequel vous pourrez insérer ordinateur portable, tablette, téléphone portable. Le sac publicitaire représente le lien particulier entre l'entreprise et son client. Il se doit de répondre parfaitement aux attentes du destinataire. Aujourd'hui le sac publicitaire doit pouvoir dire au client : "je vous ai compris".
Le sac publicitaire s'est adapté pour répondre aux besoins de l'annonceur et du consommateur
Les faiseurs du marché ont bien compris l'importance et l'impact que peut avoir la communication par l'image pour chaque enseigne. Le sac publicitaire d'aujourd'hui répond aux besoins et aux tendances d'aujourd'hui et de demain. C'est pour cela qu'il se décline en version sac publicitaire coton, le sac publicitaire écologique ou même le sac publicitaire bio pas cher avec beaucoup de visuels différents pour s'adapter à toutes les cibles. Réutilisable à volonté, beaucoup s'en servent comme sac publicitaire shopping ou même pour la vie de tous les jours. En effet, le problème écologique mondial, impactant la santé, le climat et l'environnement, fait que la population mondiale demande et redemande ce type de sac. Le marché du sac publicitaire textile explose depuis quelques années et au vu des problèmes environnementaux et ce phénomène n'est pas prêt non plus de s'arrêter.