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EMBALLAGE CADEAU TISSU
L'emballage cadeau, quel vaste débat qui revient beaucoup et particulièrement durant cette période de fêtes. Ce fameux art du pliage si long et coûteux en temps et surtout en papiers ! Ce papier qui va être déchiré, gaspillé, jeté et qui pourtant provient d'arbres qui nous font vivre. Les emballages cadeaux papiers ont su nous donner une tonne de casse-tête avec un art du pliage si souvent mal maîtrisé. Même avec l'intention la plus noble, quand on ne sait pas faire, on ne sait pas ! Tant de fois, ce papier mal plié à su nous causer la honte d'offrir un cadeau avec un emballage qui n'est pas à la hauteur de sa valeur. Cependant, il ne nous semblait pas avoir d'alternative en perspective. . 
Autrefois, l'excuse était pour la plupart d'entre nous, que nous n'avions aucune conscience de l'état réel de la planète. Des scientifiques tel que Al Gore, dans différents documentaires, parlaient d'une destruction à venir précoce de la planète si nous ne changions pas nos habitudes mais il y a encore peu de temps, les répercussions paraissaient encore bien loin pour beaucoup. L'utilisation d'emballages cadeaux traditionnels durant les fêtes, les anniversaires et autres, faisaient partie du folklore. Plus il y en avait de gaspillés et plus on en était heureux. Enfin, surtout pour les enfants que nous éduquions ainsi car le nettoyage faisait beaucoup moins plaisir.
Aujourd'hui, nous sommes tous de plus en plus conscient de l'état de la planète. La sonnette d'alarme n'est plus seulement sonnée par les défenseurs des premiers jours pour la préservation de la planète. Ils ne sont plus seuls ! Nous sommes tous forcés de constater au quotidien, les catastrophes naturelles qui augmentent chaque année en raison des négligences. Le sac plastique fut le premier à subir l'évolution des comportements et le papier fait partie de la suite logique de notre prise de conscience. Nous devons respecter ces éléments de la nature qui nous donnent la vie.
Le Furishiki, l'art de l'emballage
Pourtant, des techniques ancestrales et respectueuses de l'environnement existent et se transmettent depuis de nombreuses générations dans certaines cultures. Au Japon par exemple,
il s'agit du furishiki (l'art d'emballer avec du tissu). Cependant, comme son nom l'indique, il s'agit d'un art et donc, cela demande une maîtrise parfaite pour pouvoir proposer une cadeau qui sera mis en valeur par cette manière d'emballer. Effectivement, en France, l'emballage cadeau n'est apparu qu'à la fin du XIXème siècle avec l'arrivée de l'industrialisation autres entre (comme l'explique la sociologue Martine Perrot dans son livre "Le cadeau de Noël, l'histoire d'une invention"). Avant que nos techniques d'emballages de papier cadeau deviennent ancestrales, nous avons le temps de voir venir une réelle révolution de la technique d'emballage pour une autre qui sera plus en adéquation avec notre air
Le XXIème siècle est le siècle de la rapidité où tout doit devenir accessible facilement et rapidement. Pour cette raison, la technique japonaise se développe mais n'est pas encore prête de devenir celle qui sera adoptée de tous.
Du luxe à l'industrie de masse
Depuis des décennies bien des grandes marques ont compris que la meilleure manière de mettre en avant un objet est de le présenter dans un emballage qui lui donnera de la valeur. Beaucoup ont aimé la technique japonaise car exotique et originale. Cependant, beaucoup ont aussi pris conscience très vite qu'il faudrait que cette méthode soit qualitative mais surtout simple à exécuter car le temps est précieux. Dans un monde où l'écologie participe de plus en plus aux débats majeurs, la technique d'emballage cadeau habituelle commence à poser sérieusement débat.
Le sac ou pochon en tissu coton, en remplacement de l'ancien type d'emballage répond à toutes les demandes de notre temps. Ce système d'emballage en tissu coton a démarré avec les grandes marques. Dans l'univers du luxe, cette alternative a été adoptée depuis bien des décennies et fait partie des emballages classiques. Dans notre inconscient, aujourd'hui, le message emballage avec sac coton équivaut à emballage haute qualité. En effet, souvent, les chaussures, vêtements et autres bijoux se rangent dans un sac pochon en tissu coton pour préserver tout l'éclat de ces matières dites nobles.
Beaucoup de distributeurs et commerçants ont vite compris l'intérêt de ce type d'emballage luxueux mais pas cher et l'utilisent de plus en plus. Des enseignes plus moyens de gamme n'hésitent pas à y être leurs bijoux fabriqués avec des métaux moins nobles pour les offrir à leurs clients. S'agissant d'une communication par l'image véhiculant le message "luxe", le produit gagne alors en valeur avant même d'être découvert.
De l'industriel au conso'acteur
L'explosion des sacs en cotons a démarré avec le tote bag coton payant dans les magasins de grande distributions et plus spécialisés. Les commerciaux ont bien compris que ce sac textile pas cher pourrait donner de la valeur à leurs documents publicitaires gratuits. Le tote bag est alors aisément offert aujourd'hui dans les foires et salons. Effectivement la pochette cadeau en textile s'est démocratisée en terme de cadeaux clients. Elle a gardé le message qualité mais maintenant, elle porte également le message marketing "cadeau" car souvent offertes sous différentes formes.
Pour que le consommateur, à son tour, vienne à adopter le pochon en tissu coton comme emballage cadeau, il ne manquait plus qu'une seule variable. Le papier cadeau plaît parce qu'il répond à une attente très 
importante. Il permet la découverte, après avoir ouvert l'appétit de la curiosité. Il apporte le plaisir de découvrir. Aujourd'hui, le pochon en textile coton renvoie une image qualitative de votre objet, attise la joie de la curiosité et répond aux enjeux écologiques de notre temps.
Le pochon en textile coton personnalisé pourra être réutilisé, donc pas de gaspillage, il donne de la valeur à ce qui est renfermé à l'intérieure et surtout il se ferme ! Ainsi, comme le fait un emballage cadeau traditionnel, il préserve le charme du mot "cadeau" mais le pochon textile a quelque chose en plus. Lui, il a le pouvoir d'apporter une empreinte sentimentale encore plus grande, en devenant lui-même un cadeau souvenir.
Ce type d'emballage cadeau en tissu coton a tout le potentiel pour être amené à se démocratiser. dans son aspect technique, il est respectueux de la planète car réutilisable à l'infini. D'un point de vue sentimental, Il donne de la valeur à l'objet qu'il cache. Mieux encore, il pourra évoluer car il devient le type d'objet que le marketer pourra adopter. Il peut être personnalisé et donc être très ciblé. En faisant imprimer ou broder un message percutant, avant même de voir ce qu'il y a l'intérieur, le bénéficiaire, sera déjà touché non pas par sa valeur pécuniaire mais plutôt par sa valeur sentimentale. Nous savons que l'émotion est le vecteur par lequel nous pouvons aujourd'hui le plus toucher le consommateur. En effet, avec l'information diffuse, le client passif acceptant ce qu'on lui propose est devenu un "conso acteur" aguerri, n'acceptant que ce qui l'intéresse personnellement. Notre seule manière de le toucher vraiment, est de le faire au cœur.
Pour ces raisons, le pochon en tissu coton personnalisable a une vrai place à prendre pour s'imposer sur le marché de l'emballage cadeau zéro déchet. Il suffit que la grande majorité des distributeurs comprennent son potentiel pour devenir celui qui sera dans un premier temps, proposé en cadeau aux consommateurs pour devenir celui, qui deviendra principalement utilisé par les consommateurs, pour leurs proches.
Source:
http://www.vivreici.be/article/detail_des-sacs-en-tissus-reutilisables-inspires-d-une-technique-japonaise-traditionnelle-de-pliage?id=201919
https://journals.openedition.org/lectures/12533
https://deco.journaldesfemmes.fr/tendance-deco/2419680-emballage-cadeau-ecolo
http://noel.psychologies.com/L-art-du-bon-cadeau/Cadeau-tout-est-dans-l-emballage
http://mediatheque.gentilly.fr/72-animations/y-etiez-vous/424-initiation-au-furoshiki-samedi-13-fevrier